キリンビールは、新CMキャラクターとして、全米から愛されるメジャーリーガーを起用した「キリン 氷結」新CMを2017年2月28日（火）より放送する。
ライブストリーミングサービス「DAZN（ダ・ゾーン）」は、Jリーグを盛り上げるための新広告キャンペーン「For You ～J.LEAGUEを、共に高みへ。～」を開始した。
■12年ぶりに決断した4度目の移籍
日本の女子アイスホッケーが平昌冬季オリンピックの代表第一号となった。かつては男子だけのスポーツという固定観念が強かったアイスホッケーのような競技でも、今の時代は女子種目としてしっかり存在しているということを改めて実感した。
モデル・浅見れいなさんが2月17日、表参道で行われた「UltraBOOST X商品発売/LOUNGE Xオープン記念イベント」に登壇した。
2018年のロシア・ワールドカップ（W杯）開催を前に、国際サッカー連盟（FIFA)とロシア当局が暴力的なトラブルへの対応を進めるなか、英国『BBC』がロシア人フーリガンにインタビューした。
ジェイ・スポーツは、レース用飛行機による三次元モータースポーツ「レッドブル・エアレース・ワールドチャンピオンシップ 2017」全8戦の放送を決定した。
日本女子プロゴルフ協会は、「“Flight to Victory 2017”日本女子プロゴルフツアー 2017年シーズン開幕イベント in 羽田」を2017年2月25日（土）～3月1日（水）まで羽田空港にて開催する。
東京都は2月16日から都庁内に『協力ボックス』を設置し、携帯電話や小型電子機器の回収を始めた。集められた電子機器は再利用され、2020年に行われる東京オリンピック・パラリンピックのメダルになる。
カシオ計算機は、女性用耐衝撃ウオッチ「BABY-G」より、スポーティファッションに映えるランニングウオッチ『BGA-240』を2017年3月10日（金）より発売する。
酒井高徳の所属するハンブルガーSVは2月18日、ドイツ・ブンデスリーガ第21節でSCフライブルクと対戦する。公式戦3連勝中と勢いに乗るハンブルガー。ホームで苦手のフライブルクに勝利できるか。
吉田麻也の所属するサウサンプトンは2月16日、ウルグアイ代表DFマルティン・カセレスとの契約を発表した。契約期間は今シーズン終了までで背番号は『12』になる。
楽天が2月17日、久保裕也投手と契約合意したことを発表した。背番号は『91』となることも発表されている。
ヤクルトは2月17日、宮崎県西都市の2軍キャンプで入団テストを行っていた、前ロッテの大松尚逸内野手が合格したことを発表した。大松はこのままキャンプで練習を続け、後日契約を行う。
2月18日に行われる『FUJI XEROX SUPER CUP 2017』を前に、鹿島アントラーズと浦和レッズが会見を行った。浦和のミハイロ・ペトロヴィッチ監督は、「素晴らしい相手と素晴らしい試合をして、優勝カップを持ち帰りたいと思います」と話している。
マラソンランナー・福士加代子さんが17日、「SO-CAL LINK OMOTESANDO」にて行われた「UltraBOOST X商品発売/LOUNGE Xオープン記念イベント」に登壇した。
SKY CIRCUS サンシャイン60展望台は、Vリーグとウルトラマンシリーズのコラボレーション企画「バレーボール・Vリーグ＆ウルトラマンシリーズ 過去と未来を繋ぐ50年記念展 in SKY CIRCUS サンシャイン60展望台」を2017年2月24日（金）より開催する。
ヤマト卓球は、卓球男子日本代表の丹羽孝希モデル卓球ラケット「Koki Niwa」を2017年2月下旬より発売する。
福岡ソフトバンクホークスは、2017年宮崎キャンプグッズの発売を開始した。
鍼灸整骨院事業・訪問鍼灸事業を手掛けるSHIN9は、イタリアのサッカークラブ「FCインテルナツィオナーレ・ミラノ」と業務提携を締結し、「インテルアカデミーヘルス」プロジェクトを始動した。
フェラーリ「F12ベルリネッタ」後継モデルがベールを脱いだ。
KADOKAWAは、女子目線のグランピングハウツースタイルブック「THE GLAMPING STYLE YURIEの週末ソトアソビ」を発売した。
TEAM BEYOND -TOKYO パラスポーツプロジェクト-は、メンバー限定LIVE「TEAM BEYOND LIVE FIELD 2017 at Toyosu PIT」を2017年3月24日（金）に開催する。
今シーズンも猛威を振るった中国スーパーリーグの爆買い。欧州から多額の移籍金と年俸でスター選手を集める中国サッカー界だが、こうした手法にルイス・フィーゴ氏は「家を屋根から作っている」と否定的だ。
ブルボンは、読売ジャイアンツ、阪神タイガース、北海道日本ハムファイターズ、福岡ソフトバンクホークスとコラボレーションした地域限定プチシリーズを2017年2月21日（火）に発売する。
横浜DeNA ベイスターズは、旧関東財務局横浜財務事務所を活用する「THE BAYS（ザ・ベイス）」のオープン日を2017年3月18日（土）に決定した。
カンタベリーオブーニュージーランドジャパンは、ブランド初のワークアウトスタイルショップ「RUGBY PLUS CANTERBURY（ラグビープラス カンタベリー）」を2017年3月15日（水）に東京・丸の内にオープンする。
アーセナル（イングランド）は2月15日、UEFAチャンピオンズリーグ（CL)決勝トーナメント1回戦ファーストレグでバイエルン・ミュンヘン（ドイツ）と対戦し、1-5で敗れた。
広島県は、元広島東洋カープ選手の廣瀬純氏と、マツダスタジアム設計者の仙田満氏がマツダスタジアムの魅力を語るトークイベントを2017年3月24日（金）に東京で開催する。
アップルカープロジェクトはその後どうなっているのだろうか。
WOWOWは、ラグビー日本代表の畠山健介に、2月4日（土）に開幕したラグビー欧州6カ国対抗戦「シックス・ネーションズ」についてのインタビューを行った。
一般道路での自転車ライドはクルマと並走するので、怖いのはクルマとの絡みの事故。なので、できるだけクルマから目立つようにして走りたい。
アシックスジャパンは、直営店「アシックスストア原宿」を移転リニューアルし、旗艦店として2017年10月1日（日）にオープンする。
ナポリ（イタリア）とのUEFAチャンピオンズリーグ（CL）決勝トーナメント1回戦ファーストレグに3-1で勝利したあと、レアル・マドリード（スペイン）のトニ・クロースが試合を振り返った。
スポーツワンは、会社の仲間とタスキをつなぐ「企業対抗駅伝2017」を5月に東京、大阪、愛知で開催する。
千葉ロッテマリーンズは2月16日、春季キャンプの模様をツイッターで公開した。
ぴあは、なでしこリーグ公式ガイドブック「Plenusなでしこリーグ/Plenusチャレンジリーグオフィシャルガイドブック2017」を3月13日（月）に発売し、出版記念トークイベントを3月14日（火）に開催する。
メガスポーツは、杉本怜による「ボルダリング特別体験レッスン」をプレミアムフライデー初日となる2017年2月24日（金）に開催する。
残留に向けて厳しい戦いが続くレスター・シティ。クラウディオ・ラニエリ監督は、「チームは少し自信を失っているかもしれないが団結している」と話し、目標達成に引き続き努力していく考えを示した。
アンファーは、福岡ソフトバンクホークスと2017年度のオフィシャルスポンサー契約を締結した。
