プレミアムフライデー推進協議会は、プレミアムフライデーをカラダのメンテナンスに使ってみる「プレミアム“カラダ”フライデー」を11月より開始する。
ヤンキースのアーロン・ジャッジ外野手が9月28日、タンパベイ・レイズ戦でホームランを放ち、自身の持つメジャー新人最多記録を51本塁打に伸ばした。試合は6-9でヤンキースが敗れている。
UEFAヨーロッパリーグ（EL)グループステージ第2節が9月28日に行われた。ACミラン（イタリア）はHNKリエカ（クロアチア）と対戦。2点リードから追いつかれたが終了間際に勝ち越し3-2で勝利した。
リーグ・アンのオリンピック・マルセイユは9月28日、日本代表DF酒井宏樹との契約を2021年まで延長することを発表した。
レアル・マドリードのフランス代表DFラファエル・バランが9月28日、クラブとの契約を2022年6月30日まで延長した。背番号『2022』のユニフォームを持って写真撮影したバランは、会見でジネディーヌ・ジダン監督への敬意を口にした。
朝日新聞社は、「えひめ国体」の特別競技として行われる高校野球競技（硬式）の準決勝・決勝を、朝日放送と共同で運営する高校野球の総合情報サイト「バーチャル高校野球」にてライブ中継する。
DeNAが阪神に快勝…石田健大が6回無失点の好投
DeNAは9月29日、横浜スタジアムで阪神と対戦。先発の石田健大投手が6回無失点の好投を見せるなど投打がかみ合い、6-2で快勝した。
DeNAは9月29日、横浜スタジアムで阪神と対戦。先発の石田健大投手が6回無失点の好投を見せるなど投打がかみ合い、6-2で快勝した。
WOWOWは、杉田祐一、ダニエル太郎ら日本人選手が出場するATPツアー「楽天ジャパンオープンテニス」を10月1日（日）から生中継する
楽天は9月29日、札幌ドームで日本ハムと対戦。投手陣が日本ハム打線を完封し、3-0で快勝。2位西武とのゲーム差を2に縮めた。
オリックスは9月29日、ZOZOマリンスタジアムでロッテと対戦。先発の吉田一将投手が9回無失点の快投を見せ、4-0で完勝した。
フォルクスワーゲングループは9月27日、ドイツの「ITバーチャルエンジニアリングラボ」において、バーチャルコンセプトカーを使用して次期『ゴルフ』を開発している、と発表した。
チェルシーのアントニオ・コンテ監督が、UEFAチャンピオンズリーグ（CL)グループステージ第2節で決勝点を挙げたミシー・バチュアイについて、「彼は成長している。このまま努力を続けていくべきだ」と語った。
アンダーアーマー日本総代理店のドームは、スピード系プレーヤーに向けて作られたバスケットボールシューズ「UA ゴットNXT」を発売した。
オートバックスセブンは、クラウドファンディングで1億2800万円を集めた“漕げるバイク”、「glafit バイクGFR-01」の予約販売を全国のスーパーオートバックス74店舗および専用webサイトで10月2日より開始する。
アンダーアーマー日本総代理店のドームは、気候と体温に順応するウエア「UA コールドギア リアクター」シリーズの2017年秋冬商品を発売した。
10月シリーズで目指す日本代表デビュー
勝負をかける舞台は整った。約2年9ヶ月も待ち焦がれてきたA代表デビューへ。巡ってきたチャンスを必ず生かしてみせる。鹿島アントラーズの若武者、22歳のDF植田直通が決意を新たにした。
明治は、レスリング選手兼女子日本代表コーチの吉田沙保里、俳優の大森南朋を起用した新テレビCMシリーズ「体調第一家族」第3弾の放映を10月3日（火）より全国で開始する。
ドイツ・ブンデスリーガのバイエルン・ミュンヘンが9月28日、カルロ・アンチェロッティ監督の解任を発表した。後任が正式決定するまではウィリー・サニョルが暫定的に指揮を執る。
UEFAヨーロッパリーグ（EL)グループステージ第2節が9月28日に行われた。大迫勇也の所属するケルン（ドイツ）は本拠地でレッドスター・ベオグラード（セルビア）と対戦。前半30分に失点して0-1で敗れた。
マイアミ・マーリンズのジャンカルロ・スタントン外野手が9月28日、アトランタ・ブレーブス戦で2本のホームランを放ち、今季の本塁打数を59本に増やした。大台の60本まで残り1本と迫る。
マイアミ・マーリンズのイチロー外野手が9月28日、アトランタ・ブレーブス戦の六回に代打で出場し安打を放った。代打で今季27本目の安打を記録したイチローは、メジャー最多記録に王手をかけた。
ヴィクトリアは、結婚式場を運営するヴィラ・デ・マリアージュ越谷レイクタウン店とコラボレーションし、11月19日（日）に行われる第9回越谷レイクタウンランニングにて「縁結び駅伝」を初開催する。
ウィズスポは、東京都心の名所を自転車で周遊するサイクリングイベント「BIKE TOKYO 2017 powered by ツール・ド・ニッポン」を10月29日（日）に開催する。
9月28日、キリンチャレンジカップ・ニュージーランド、ハイチ戦に向けたサッカー日本代表メンバーが発表され、ベテラン組が外れて新戦力の発掘を主眼に置いたメンバーが選出された。
スポーツワンは、東日本大震災復興マラソン「クリスマスチャリティラン2017」を12月10日（日）に大阪市、12月16日（土）に東京にて開催する。
アディダス ジャパンは、子どもを対象に様々なスポーツを体験できるイベント「YOUNG ATHLETES CHALLENGE」のファイナルを11月3日、福岡にて開催する。
アディダス ジャパンは、ランニング・エンターテイメント・カルチャーが融合した次世代型ランニングフェス「adidas Runners of Tokyo presents -TOKYO RUN＋5 CHALLENGE-」を11月11日（土）に開催する。
ゴールドウインは、高機能・高品質なスキーウエア「G-Titan Jacket（G-タイタンジャケット）」を9月末より発売する。
シカゴ・カブスの上原浩治投手が9月27日、自身のツイッターを更新して「おめでとうございます」とチームの地区優勝を祝った。上原はコンディション不良で本拠地調整を続けているため、遠征には帯同していなかった。
バイエルン・ミュンヘン（ドイツ）が9月27日、UEFAチャンピオンズリーグ（CL)グループステージ第2節でパリ・サンジェルマン（フランス）に0-3で敗れ、カルロ・アンチェロッティ監督の進退に注目が集まっている。
レアル・マドリード（スペイン）のトニ・クロースが、3-1で勝利したボルシア・ドルトムント（ドイツ）とのUEFAチャンピオンズリーグ（CL)グループステージ第2節後にインタビューに答え、リーガ・エスパニョーラでも調子を取り戻したいと語った。
チェルシー（イングランド）は9月27日、UEFAチャンピオンズリーグ（CL)グループステージ第2節でアトレティコ・マドリード（スペイン）に、終了間際の得点で勝ち越し2-1で勝利した。劇的勝利のあと会見に臨んだアントニオ・コンテ監督は、今大会でのさらなる目標を語った。
阪神がDeNAを投打で圧倒…16安打11得点、能見篤史が今季初完投
阪神は9月28日、横浜スタジアムでDeNAと対戦。先発の能見篤史投手が9回2失点の好投を見せるなど投打がかみ合い、11-2で大勝した。
ドッペルギャンガーは、自転車の保管や輪行などに使用できる「マルチユースキャリングバッグ ウルトラライト DCB418-DP」を発売した。
デロイト トーマツ ファイナンシャルアドバイザリーは、Jリーグ所属クラブをビジネスマネジメントの側面からランキングした「Jリーグ マネジメントカップ 2016」を発表した。
広島は9月28日、マツダスタジアムでヤクルトと対戦。先発の大瀬良大地投手が7回1失点の好投を見せ、3-1で勝利した。
阪神は9月28日、横浜スタジアムでDeNAと対戦。先発の能見篤史投手が9回2失点の好投を見せるなど投打がかみ合い、11-2で大勝した。
ソフトバンクは9月28日、ヤフオクドームで西武と対戦。投打ががっちりとかみ合い、8-5で勝利した。
日本ハムは9月28日、札幌ドームで楽天と対戦。西川遙輝外野手がサヨナラ打を放ち、4-3で勝利した。
