ガーミンジャパンは、コロンビアスポーツウェアジャパンに所属するトレイルランナーの上田瑠偉とアンバサダー契約を締結した。上田は、デビュー戦で大会記録を更新して優勝した後、数々の大会で優勝し、記録を更新。2014年に行われた日本山岳耐久レースで、大会記録を18分更新して最年少優勝を達成したことで脚光を浴び、2016年にはアメリカで開催された100kmレースを大会新記録で優勝した。同社は、過酷なアウトドア環境下でも耐えられるタフなハードウェアと様々なトレーニングサポート機能を兼ね備えたfenixシリーズと、過酷な自然の中でタフかつスマートに戦う上田のイメージが重なることから、アンバサダー契約を締結。今後、上田の競技活動をサポートする。アンバサダー契約にあたり、上田は「Garminで日々のトレーニングを記録することで、自分の体をさらに詳しく知り、パフォーマンスの向上に繋げていきます」とコメント。同社とともに、トレイルランの魅力を様々な活動を通して伝えていく。
