コカ・コーラ、リオ五輪に向け限定ボトルなど展開 | CYCLE やわらかスポーツ情報サイト

コカ・コーラ、リオ五輪に向け限定ボトルなど展開

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コカ・コーラ、リオ五輪を盛り上げるサマーキャンペーン開始
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日本コカ・コーラは、2016年リオデジャネイロオリンピックに向けて、「サマーキャンペーン」を全国でスタートした。

サマーキャンペーンは、2016年1月から展開しているグローバルキャンペーン「Taste the Feeling」の一環として実施。ゴールドメダルをイメージしたデザインに、スポーツに関連する言葉をあしらったRIO 2016限定デザイン「コカ・コーラ」ゴールドボトルを発売するほか、プレゼントキャンペーンや新テレビCMなどを展開する。コンセプトは、「“ゴールドな瞬間”を、「コカ・コーラ」で味わおう」。

キャンペーンを盛り上げるのは、アテネオリンピック、北京オリンピックのゴールドメダリストである北島康介さんと、リオデジャネイロオリンピックに出場する競泳の今井月さんの二人。北島さんは、新テレビCM「ゴールドアクション」篇やイベント出演などを行う。今井さんは、新テレビCM「ゴールドボトル」篇に登場する。

キャンペーンの開始とともに、コカ・コーラとコカ・コーラ ゼロのRIO 2016限定デザイン「コカ・コーラ」ゴールドボトルを全国で発売。コカ・コーラゴールドボトルはゴールドメダルをイメージし、PET製品パッケージに北島さんの名言で知られる「チョー気持ちいい」「何も言えねぇ」、スポーツにまつわる「スーパープレー」「ドキドキ」などのメッセージがデザインされる。コカ・コーラとコカ・コーラ ゼロの500mlPET、1.5LPET、2.0LPETで100種類以上。

またコカ・コーラ、コカ・コーラ ゼロ、アクエリアス、ファンタ、スプライト、カナダドライ、シュウェップスのPET製品を対象に、「コカ・コーラを飲んで、オリンピックの感動を手に入れよう!」キャンペーンを全国で実施。リオデジャネイロオリンピックをより楽しめるアイテムや、東京2020オリンピック観戦権利を抽選でプレゼントする。応募は、対象商品のラベルについているバーコードを10枚集めて郵送で行う。応募期間は、6月20日(月)~9月5日(日)。

キャンペーン新テレビCMは、6月20日(月)から「ゴールドアクション」篇と「ゴールドボトル」篇を2本同時に放映。8月からは、リオデジャネイロから東京へ繋いでいくオリンピックのバトンをシンボリックに表現した「ゴールドな瞬間は、RIOからTOKYOへ」篇を放送する。

店頭では、3カ月連続のプレゼントキャンペーンを実施。コカ・コーラ、コカ・コーラ ゼロほか対象製品の950ml~2.0LPETを2本、または350ml~600mlPETを4本購入すると、オリンピック協賛記念グラスやアイスバケツなどコカ・コーラオリジナルのスペシャルアイテムがもれなくプレゼントされる。キャンペーンポスターが掲示されている自動販売機では、対象製品を購入するとオリンピックの夏をゴールドに彩るグッズがその場で総計100万名に当たる。

スマートフォンアプリ「Coke ON」ユーザーを対象としたキャンペーンも実施。リオデジャネイロオリンピックで日本代表選手団が金メダルを獲得するごとに毎回、抽選でコカ・コーラに交換できるクーポンを1枚プレゼントする。クーポンは、アプリに対応した自動販売機「スマホ自販機」で利用できる。

オリンピックイヤーデザインの「コカ・コーラ」スリムボトルも期間限定で発売。デザインは、リオバージョンと東京バージョンの2種類。価格はどちらも125円。
《美坂柚木》

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