出社前に“汗を気にせず”朝活を楽しむ……エージープラス

　資生堂のデオドラントブランド「エージープラス」が働く女性に提案する、朝の活動スタイルが「Asagirl+（アサガールプラス）」だ。朝から様々な活動を行なう「朝活」に“ニオイケア”を取り込んだ。エージープラスもアサガールプラスも頭文字は「AG＋」だ。

　「朝活」とは「朝の活動」のこと。働く人が、仕事が始まる前の朝の時間を積極的に活用して、趣味や勉強に充てる。出社前に、健康的なアクティビティで体を動かすのは気持ちがいい。

　エージープラスでは2015年3月、ビジネスパーソンの男女2400人を対象に「朝活の実態」についてインターネット調査を行ない、朝から活動したい女性たちの実態を明らかにした。

　朝活が生活へ与える影響については「生活が充実した気分になる（57.2%）」「健康になる（51.1%）」「一日が快適に過ごせる（46.9%）」と続き、多くの女性がポジティブな印象を持っている。女性が朝活で実施したい内容には、「散歩・ウォーキング（33.5%）」「スポーツや運動（29.2％）」と、“体を動かすこと”が上位に並んだ。

　朝活で実施したい内容の上位である「散歩・ウォーキング」「スポーツや運動」をできない理由については、「早起きできない（59.1%）」「運動すると仕事への影響が心配（32.0％）」に続き「汗のべたつきや、ニオイが残ることが心配（21.6％）」と答えた。”汗のニオイ“が女性の朝活のハードルの一つとなっていることがうかがえる。

　しかし、ただでさえ多忙な朝に、かいた汗を流すために入浴する時間まで確保するのは難しい。そこでエージープラスを使うことで、ニオイを気にせずポジティブにその日をスタートさせる。働く女性のライフスタイルをもっと快適に、もっと素敵に、もっとアクティブに、というのが「Asagirl+」の提案だ。

　エージープラスは実際に朝活として16日・朝7時から、エージープラス体感イベント「Asagirl+」を東京都内で開催した。2013年5月に英国ロンドンで始まった人気の早朝フェス「Morning Gloryville」とコラボレーション、東京版をアレンジした。主催者によると早朝フェスは日本初ではないかという。

　早朝フェスには約200人の一般女性が参加。エージープラスを使用してから、スペシャルステージのダンササイズなどを楽しんだ。イベントには、スペシャルゲストとしてTRFのSAM、DJ KOO、おのののか、「エージープラス」新CMに出演している新ニオイ鑑定人、エイヴリ・ギルバートが登場。おのは「ビール売り子のバイトの時には、エージープラスはよく効くのでファンでした」と自身の体験を語った。

　KOOによる「EZ DO DANCE」の特別バージョン「Ag+ DO DANCE」、そしてSAMがレクチャーした「Ag+ DO DANCERCIZE」（ダンササイズ）で会場は盛り上がった。しかしこれから出社する女性はニオイも気になる。スペシャルステージ終了後にはギルバートがニオイ判定を実施、判定は「GOOD!」となった。

　ダンササイズ後に、SAMは「朝から体を動かすのは気持ちいいですね。今度は僕たち主催で朝フェスをやろうかな」と意欲を見せた。KOOは「20年以上前の曲で盛り上がってもらえるのはうれしい」とコメント。おのはKOOのDJプレイを見て「KOOさんの『EZ DO DANCE』は一発芸だと思っていましたが、生でみてかっこよかったです」と感動。バラエティ番組で活躍中のKOOは、娘さんから「困ったときの『EZ DO DANCE』の使い過ぎはダメだよ」と指摘されているという。娘さんは今春、高校生になったそうで、KOOが入学式に出たら「女子高生にちょっと『キャー！』って言われた」そうだ。

　おのは報道陣から早起きして何がしたいか聞かれ、「デートとかいいですね。相手がいないので早くみつけたいです」と答えると、さらに「DJ KOOさんはどうですか？」と聞かれると「KOOさんはモテそうなので……」。