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缶コーヒーの更なる進化…コーヒーのボスシリーズがリニューアル

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缶コーヒーの更なる進化…コーヒーのボスシリーズがリニューアル
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サントリー食品インターナショナルは、「BOSS」の主力商品である「プレミアムボス」「ボス レインボーマウンテンブレンド」「ボス 贅沢微糖」「ボス 無糖ブラック」「ボス カフェオレ」をリニューアルし、2月3日(火)より発売する。

「BOSS」は、1992年の発売以来、“働く人の相棒コーヒー”として親しまれているロングセラーブランド。ファンの多様なニーズをふまえ、ラインナップの拡充や、話題性のあるCM・消費者キャンペーンなどの展開により、発売以来22年間にわたって成長を続けている。

2014年は、既存商品のマーケティング活動に注力するとともに、ボス史上“最高峰のコク”を実現した新商品「プレミアムボス」を投入し、好評を獲得した。その結果、2014年の販売数量は缶コーヒー市場が前年並みと推定されるなか、対前年比106%と市場を大きく牽引し、好調に推移した。

“缶コーヒーの更なる進化”をテーマに、これまでの主力4商品の強化に加え、「プレミアムボス」の育成・強化に注力。主力商品の一斉リニューアルをはじめ、CMの投入や消費者キャンペーンの実施など、年初より積極的なマーケティング活動を展開し、「BOSS」ブランドの更なる強化、ならびに缶コーヒー市場の活性化を図る。
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