横浜DeNAベイスターズによる球団オリジナル醸造ビールの販売が好調だ。
同球団は、爽やかなホップの香りに柑橘系の香りをプラスしたエールビール「ベイスターズ・エール」と、フローラル系のホップアロマの香りが特徴のラガービール「ベイスターズ・ラガー」を開発し、横浜スタジアムで販売。8月2日からは、瓶での販売が新たにスタートする。
昨年比で見ると、横浜スタジアムでのビール総売上額が20％増。1試合平均観客動員数の伸び率が7.7％増であることを踏まえても、大きく総売上額が伸びており、球団オリジナル醸造ビールが売上増に寄与していると言えそうだ。
球団オリジナル醸造ビールはシーズンがスタートした当初、横浜スタジアムで販売している4社6ブランドのビールの中でのシェア率は24.1％で、全体の2番目の数字だった。しかし、5月には25.3％、6月には32.4％を占めて全体のトップとなった。球団オリジナル醸造ビールは現在、スタジアムで最も飲まれているビールに成長している。
また、購入者に再度購入したいかを尋ねたところ、ベイスターズ・エール73.7％、ベイスターズ・ラガー74.2％が「もう一度購入する」と回答。再購入意欲が高いことがわかった。
7月16日に横浜スタジアムで開催されたマツダオールスターゲーム第2戦では、ベイスターズ・エール、ベイスターズ・ラガー合わせて8115杯の売り上げを記録している。
《美坂柚木》
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