アディダス ジャパンは、「Sport15（スポーツ フィフティーン）」動画シリーズで、フットボールプレーヤーのリオネル・メッシが出演する「UNFOLLOW」を公開した。
Sport15は、世界中の次世代アスリートたちにモチベーションとインスピレーションを与えることを目指す動画シリーズだ。公開された「UNFOLLOW」は、「CREATE YOUR OWN GAME＝自分自身のゲームを創りだせ」に続くシリーズ最新作となる。
フットボールの歴史において、名実ともに偉大なプレーヤーとしての地位を確立しているメッシ。よりメッセージ性の強い映像となった「UNFOLLOW」で、次世代のクリエイターに向けて「僕をフォローするのではなく、自分だけの道を切り開け」と鼓舞するメッセージを発表した。
バロンドール4度受賞という偉業を達成し、世界中のファンから敬愛され、その一挙一動が「フォロー」されているメッシは、フットボール界の内外を問わず最高の栄誉を手にしてきた人物といえる。しかし、最新映像でのメッシのシーン設定は、次世代のクリエイターたちに向けたチャレンジと位置づけられている。
「UNFOLLOW」は、同社のコミュニケーション手法の変化を象徴するものだ。ターゲットとしているのは、注目を浴びるということに大胆になれる若者たちで、この映像を通じ、既成の枠にとらわれず、自分で何かを生み出すよう訴えかけている。また、世界ナンバーワンのスポーツブランドになるというミッションに向け、世界中で行われるゲームで革命をもたらしていくという同社の方向性を改めて示している。
《美坂柚木》
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