「JTB地球いきいきプロジェクト」は、地域の環境保全活動に歴史や文化、観光素材に触れる機会を盛り込んだJTBグループならではの社会貢献活動。
2014年は、日本全国各地の実施に加え、世界7地域（カナダ、ロサンゼルス、ハワイ、ベトナム、インドネシア、オランダ、フランス）でも実施する。
豊かな自然が育む生物の多様性や、地域に根付く歴史・伝統文化は、ツーリズム産業を支える大切な資源であり、それらの維持・保全は企業活動を継続していく上での責務と考えている。JTBグループは、四半世紀以上にわたり地域の皆様とともに観光地の清掃活動を中心に行ってきた。
2012年度からは、地方自治体から一般企業まで、その連携先を大きく広げ自然環境や生物多様性の保全活動、歴史や文化の学習体験、観光名所づくりなど多岐にわたる活動を実施している。2014年3月には、その取組内容が評価され、環境省が事務局を務める「国連生物多様性の10年日本委員会」（UNDB-J）が推奨する連携事業に認定された。
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