資生堂と日本女子プロゴルフ協会は、8月1日付でLPGAオフィシャルパートナー契約を締結した。
日本の国民的なスポーツのひとつであるゴルフ。複数で競技をするソーシャルな側面があることから、化粧をする機会の多いスポーツと言える。資生堂は、日本女子プロゴルフ協会のオフィシャルパートナーとなることで、LPGA会員の女子プロゴルファーがより一層美しくなるサポートをしていく。LPGA会員に日やけ止めなどの商品提供や美容講座の開催などを行う予定で、一般ゴルファーへの美のサポートも検討する。
また、スポーツ協賛を単なるスポンサーの枠に止めず、スポーツ振興を通じた新しい価値創造のマーケティングと位置付けている。今後も、スポーツコンテンツを絡めたマーケティング展開やコミュニケーションを強化。アスリートの魅力を高めるサポートをし、広く社会にも還元することで、企業価値のさらなる向上を図っていく。
日本女子プロゴルフ協会は、内面から出る美に加え、オフィシャルパートナー契約により、外的な美もサポートしてもらうことで、LPGAツアーで活躍する選手や指導者をはじめとする会員のモチベーションをさらに引き上げ、さらなるパフォーマンスにつながるとしている。
《美坂柚木》
page top
