TBWA/HAKUHODOは、クイックシルバー・ジャパンと開発を手掛けた水陸両用スーツ「TRUE WETSUITS」が2015カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルのPR部門で金賞と銀賞、デザイン部門では銀賞を獲得したと発表した。
同フェスティバルは、毎年6月にフランス・カンヌで開かれる世界最大級の規模を誇る広告・コミュニケーションの祭典だ。TRUE WETSUITSは、TBWA/HAKUHODOがコンセプト立案から商品開発、プロモーションまでをクイックシルバー・ジャパンのパートナーとして担当した。
TRUE WETSUITSのコンセプトは、働くサーファーのためのビジネススーツ。ウェットスーツ同様の防水性能を備え、オフィスでもビーチでも着用できる。受注開始と同時に予約が殺到し、日本限定で発売されたにも関わらず海外からも問い合わせが相次いだ。広告の枠にとらわれない商品そのものからのプランニングが、世界的に注目を集めるキャンペーンに発展。受賞の理由となった。
■受賞結果
●PR 部門
SECTORS－Luxury Goods, Fashion & Beauty 金賞
PRACTICES & SPECIALISMS－Launch or re-launch 銀賞
●デザイン部門
VISUAL LANGUAGE & GRAPHICS－Promotional item design 銀賞
《美坂柚木》
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