デザイン性と機能性を両立させた新たなランニングシューズ「ポンプ シュプリーム（Pump Supreme）」（2万3,000円）が2月4日、伊勢丹新宿店限定カラーの販売を開始する。
デノンは、スリムなデザインのワイヤレス・スポーツヘッドホン「AH-C160W」を2017年2月上旬に発売する。
ザ・ノース・フェイスは、ロードランニングからジムでのトレーニングまで対応するランニングシューズ「Ultra Neutral（ウルトラ ニュートラル）」「Litewave Flow Lace（ライトウエーブ フロー レース） 」を2月中旬より発売する。
ブリヂストンサイクルが2020年東京五輪・パラリンピックでのメダル獲得を目指してチームとサポート選手の体制を発表した。国際オリンピック委員会（IOC）の最高位スポンサー、2020年東京五輪・パラリンピックのゴールドパートナーであるブリヂストンのグループ企業。
ヨネックスは、強烈な弾きを生むソフトテニスラケット新シリーズ「F-LASER 7S、7V（エフレーザー）」を2017年2月下旬より発売する。
ドッペルギャンガーアウトドアは、ワンポールテントのポールを有効活用する「リモコンUFOライト」と「ワンポールテントテーブル」を発売する。
セコムは、2017年2月26日（日）開催の「東京マラソン2017」にセキュリティサービスを提供する。
コニカミノルタは、2017年2月26日（日）に開催される「東京マラソン2017」にオフィシャルパートナーとして協賛し、各種サービスを提供する。
ブルックス ブラザーズは、野球日本代表・侍ジャパンのオフィシャルスーツ2017年春夏モデルの発売を開始した。
プーマは、クラシックなコートススタイルのアーカイブを女性らしいツイストでアップデートした「バスケットハート」を2017年2月4日（土）に発売する。
リーボックは、ファンクショナルトレーニング“クロスフィット”に特化した専用シューズ「CrossFit Nano7.0（クロスフィット ナノ）」を2017年2月3日（金）より発売する。
ラーメン丸、ドデカイラーメン、おとなのラーメン……。1959年から続くベビースターラーメンシリーズに、今年2月新作が登場した。パン生地でつくった新食感ベビースター「パンメン」だ。おやつカンパニーは1月31日、都内でその概要を発表した。
ジョンソンヘルステックジャパンは、スポーツジムで使用されているトレーニングマシンの家庭用モデル「マトリックス」6機種の予約受付を開始した。
山崎製パンは、2017年2月26日（日）に開催される「東京マラソン2017」に9年連続で協賛する。
ランニングブランド「BROOKS（ブルックス）」は、“東京”をデザインコンセプトにした限定ランニングシューズ「TOKYO Launch4 “KOI 鯉”」を2017年2月18日（土）より発売する。
女優の土屋太鳳さんが2月2日、CMキャラクターを務めるロッテのアイス「雪見だいふく」の『世界にひとつの「ドリーム雪見」お披露目会』に登壇。翌3日に22歳を迎えるにあたり、自身のドリーム（抱負）を語った。
「奥さんの風当たりが日に日に強くなってる、もうホントにツラい」――おやつカンパニーの2017年春夏商品発表会（1月31日、都内）に登壇した田村裕（麒麟）は、ベビースターの2017年テーマ「キブンちょい上げ！」にちなみ、ため息まじりにこう語った。
ミズノが2016年9月に発表し、10月より発売を開始したランニングシューズ、「WAVE RIDER 20」。このシリーズににラインアップされている冬のランニングに適したモデルが、「WAVE RIDER 20 G-TX」。
コカ・コーラシステムは、「コカ・コーラ」ブランド3製品のパッケージを一新するとともに、特定保健用食品（トクホ）の新製品「コカ・コーラ プラス」を2017年3月27日（月）より全国で発売する。
マスターカード（Mastercard）は、2017年シーズンより、日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）とトップパートナー契約を締結した。
ランニングシューズブランド「HOKA ONE ONER（ホカ オネオネ）」が、2017年2月から日本でブランドの本格展開を開始する。
フルーツに造詣の深いパティシエ鎧塚俊彦とゆるキャラグランプリのぐんまちゃんがコラボレーション。群馬県産のいちご品種「やよいひめ」を使用した新作スイーツ「やよいひめパフェ」が発表された。
アディダス ジャパンは、東京店舗限定のランニングアイテム「TOKYO EDITION（トーキョー エディション）」シリーズを2017年2月6日（月）より東京都内のアディダス直営店、adidas RUNBASEにて販売する。
ウィアウィス（WIAWIS）は、ナノカーボンを使ったハンドルやステムの販売を開始した。
福岡ソフトバンクホークスは、歴代ホークスのマジェスティック製スタジアムジャケットの限定予約販売を開始した。
インタープレスは、サイクリングが楽しめる自転車用チャイルドシート「safe-T-seat（セーフTシート）」を2017年2月1日（水）より発売する。
スマートフォン・タブレット向けニュース閲覧アプリ「SmartNews（スマートニュース）」は、プロ野球球団・福岡ソフトバンクホークスのニュースを集約した「福岡ソフトバンクホークスチャンネル」をオープンした。
ダンスキンは、フィギュアスケーターの本郷理華の提案により開発したバックパックを2017年2月上旬より発売する。
相鉄ビルマネジメントは、横浜DeNAベイスターズのアレックス・ラミレス監督のアパレルブランド「ALEX RAMIREZ」期間限定ショップを2017年2月1日（水）より横浜のショッピングセンター「ジョイナス」にオープンする。
いいよねっとは、東京ヴェルディトライアスロンチームとガーミン社製計測プロダクトにおけるサプライヤー契約を締結した。プロダクトの使用開始は2017年2月1日からとなる。
宇宙航空研究開発機構（JAXA）は、宇宙ステーション補給機「こうのとり」6号機を使って「宇宙ごみ」（スペースデブリ）を除去する実証実験を開始した。
あさひは、オリジナルスポーツサイクルブランド「PRECISION（プレシジョン）」より、「PRECISION RS」を発売した。
ドッペルギャンガーは、広い照射角と高光束のLEDを採用した自転車用リアライト「ワイドレンジリアライト DLR356-CL」を発売した。
女優の木村佳乃さんが1月30日、都内で行われたアルソア化粧品の新製品「リベスト シルキーパウダーファンデーション」の発表会見に出席。イメージキャラクターに就任することが発表された。
ヴィクトリアは、大人ゴルファー向けのセレクトショップ「Double Eagle（ダブルイーグル）銀座店」を2017年3月12日（日）に新規オープンする。
カンタベリーオブニュージーランドジャパンは、スーパーラグビー日本チーム「ヒト・コミュニケーションズ サンウルブズ」2017年レプリカジャージの販売を2月10日（金）より開始する。
世界各地、誰でも気軽に波動拳を打ち合える時代へ…。エナジーボールを放ち、相手やターゲットと打ち合う新感覚AR（拡張現実）スポーツ「HADO」が、世界展開への一歩を踏み出す。1月24日、HADOを手がける meleap と海外進出を支援する Tryfunds が発表した。
女優の木村佳乃さんが1月30日、都内で行われたアルソア化粧品の新製品「リベスト シルキーパウダーファンデーション」の発表会見に出席。イメージキャラクターに就任することが発表された。
メルセデスベンツは、次世代コンパクトモデルを示唆する「エスティクスA」デザインフォルムを公開、Spyder7が提携する独「AutoBild」誌の姉妹誌、「Auto Week」が掲載した。
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