マックスバリュ九州は、Jリーグに所属するロアッソ熊本オリジナルデザインのサッカー大好きWAON「大好きロアッソ熊本WAON」を5月12日（金）に 発行する。
「SAKE COMPETITION（サケ コンペティション）」実行委員会は、日本酒コンペティション「SAKE COMPETITION 2017」の開催を決定した。
東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会は、こだわりの日本素材を使用した東京2020公式オリジナル商品の新商品を5月1日（月）より発売する。
ネクストベースは、読売巨人軍に対し、データ解析システム「BACS：Baseball Analytics and Coaching System（呼称：バックス）」の提供を開始した。
大会組織委員会は5月1日より、日本素材にこだわった東京2020公式オリジナル新商品の発売を開始する。東京大会のエンブレム「組市松紋」を用いた商品で、オリンピック、パラリンピックとそれぞれ26アイテムを販売する。
ZMPは、2020年東京五輪での完全自動運転タクシー実現に向け、東京・お台場で実施している公道実験の進捗状況を動画にて公開した。
イチローや松山英樹といったトップアスリートたちがサングラスを愛用するなか、Zoff は4月28日、紫外線100％カットの透明レンズ採用「Zoff UV CLEAR SUNGLASSES」に新たなラインナップを追加。同シリーズ発売1か月後のユーザー動向などを発表した。
シボレー コルベット史上最強・最速モデルとなる、「C7」のハイパフォーマンスモデル「ZR1」次期型が、ニュルブルクリンクで本気の高速テストドライブを見せた。
adidasより2016 年の春夏シーズンに登場したクッション機能「cloudfoam（クラウドフォーム）」から、2017 年の春夏ニューモデルが登場。
フリーデンは、オフィシャルクラブパートナー契約を締結している湘南ベルマーレと共同開発した「湘南ベルマーレカレー」を5月9日（火）より発売する。
福岡ソフトバンクホークスは、柳田悠岐が「KANSAI CLASSIC」で着用するグローブと同じモデルのグローブ『「KANSAI CLASSIC」仕様柳田選手グローブ』の受注販売を開始した。
MTGは、筋肉の活動レベルを高めるウェア「SIXPAD Training Suit（シックスパッド トレーニングスーツ）」4種を4月29日（土）より発売する。
カシオ計算機は、G-SHOCKとグラフィティアーティストのSTASHとのコラボレーションモデル「GA-100ST-2AJR」を5月に発売する。
リーボックは、「ZOKU RUNNER（ゾク ランナー）」の新たなカラーラインナップを5月1日（月）より発売する。
MTGは、トレーニング・ギア「SIXPAD（シックスパッド）」ブランドから、IoTで進化したEMSデバイス5アイテムを4月29日（土）より発売する。
ブルガリアのチューニングブランド、「Vilner」（ヴィルナー）が、メルセデスベンツ「CLA」をカスタマイズ、その最新モデルを公開した。
ジャージ女子、肉食女子をさらにパワーアップ――。「伝説のすた丼屋」「名物すた丼の店」は5月1日から、新メニュー「塩油そば」「山かけ牛カルビ丼」を発売。
ガーミンジャパンのブランドカテゴリーアンバサダーに就任した金子ケニー氏と国際山岳バトラーの近藤謙司氏が、4月25日に開催された記者会見に参加した。
総合旅行サービスを提供するSKYTREKは、スノーボードアルペン種目オリンピック日本代表の竹内智香とスポンサー契約の締結を決定した。
ウェーバー新製品を使ったBBQグリル体験会が4月27日に都内で行われ、ウェーバーのカントリーマネージャー アダム・ホール氏らが新製品について説明した。
アディダス ネオは、夏に向け、クールなフォトグラフィックTシャツ「PHOTO TEE」シリーズを発売する。
ピザチェーン「ピザハット」は、154店舗で取り扱っていたライザップとのコラボレーション商品「糖質を抑えたピザ（Sサイズ限定）」と「チキンビッグサラダ5.6」を4月28日（金）よりピザハット全店で販売する。
ドッペルギャンガーは、折りたたみ自転車「202」の新色として、モノトーンベースカラーの「202-BK」と「202-GY」を発売した。
アディダス ジャパンは、「FIFAワールドカップ初出場決定20周年メモリアルユニフォーム」を5月1日（月）より2万枚限定で発売する。
東京2020五輪にあたり、東京ビッグサイトがメディアセンターになる予定だが、このため、従来行われていた展示会が大幅に圧縮され、大規模な経済損失が見込まれる問題。
やまどうぐレンタル屋は、“新品”登山道具のレンタルサービスを2017年7月より開始する。
TRX Training Japanは、TRXサスペンショントレーナーの最軽量モデル「TRX GO」を発売した。
機能性コンディショニングウェアブランド「CW-X」は、ブランド誕生25周年を記念して、写真家の石塚元太良とコラボレーションしたスペシャルデザインの記念商品を数量限定で発売した。
リーボックは、Pump Supremeの新モデル「Pump Supreme B&W 《ALL BLACK & ALL WHITE》（ポンプ シュプリーム オールホワイト＆オールブラック）」を5月3日（水）に発売する。
ヤマト卓球は、バランス力に優れた卓球ボール「SL-PREMIUM 40+」を発売した。
ソニーは、外音取り込み可能なスポーツ仕様のヘッドホン一体型ウォークマン「WS620」シリーズを6月10日（土）より発売する。
Speedo（スピード）のスイミングゴーグル「V-Class（ブイクラス）シリーズ」が、レッドドット賞を2017年スポーツ＆機器部門で受賞した。
ダンヒルは、2017サッカー日本代表オフィシャルテーラリングを4月29日（土）より発売する。
アシックスは、東京2020オリンピック・東京2020パラリンピック競技大会公式ライセンス商品の新作を4月28日（金）より順次発売する。
バンダイ公式ショッピングサイト「プレミアムバンダイ」は、“シャア・アズナブル”専用機をイメージした「シャア専用ロードバイク」2タイプの予約受付を開始した。
独の有名チューナー「DMC」は、フェラーリF12ベルリネッタの最新カスタムボディキットを初公開した。
トーキョーバイクは、小学生向けの新モデル自転車「TOKYOBIKE Jr.」を5月5日（金）に発売する。
メタップスリンクスは、Bリーグに所属する西宮ストークスの運営会社「兵庫プロバスケットボールクラブ」、東京エクセレンスの運営会社「TE・S」と戦略的業務提携を締結。併せて、両チームに対してスポンサードを行った。
ガーミンジャパンは、スポンサー契約をしているアスリートの金子ケニー、近藤謙司、奥宮俊祐、八木勇樹の4名をガーミンブランドのカテゴリーアンバサダーとして起用した。
キリンビバレッジは4月25日、「キリン メッツ グレープフルーツ」のリニューアルスペシャルムービーを公開。この日、東京・六本木で同商品発表会が行われ、本作品に出演するみやぞん、DJ KOO、中尾彬が登壇。刺激についてのトークで見事な脱線ぶりを披露した。
