ブリヂストンサイクルが2020年東京五輪・パラリンピックでのメダル獲得を目指してチームとサポート選手の体制を発表した。国際オリンピック委員会（IOC）の最高位スポンサー、2020年東京五輪・パラリンピックのゴールドパートナーであるブリヂストンのグループ企業。
ヨネックスは、強烈な弾きを生むソフトテニスラケット新シリーズ「F-LASER 7S、7V（エフレーザー）」を2017年2月下旬より発売する。
ドッペルギャンガーアウトドアは、ワンポールテントのポールを有効活用する「リモコンUFOライト」と「ワンポールテントテーブル」を発売する。
セコムは、2017年2月26日（日）開催の「東京マラソン2017」にセキュリティサービスを提供する。
コニカミノルタは、2017年2月26日（日）に開催される「東京マラソン2017」にオフィシャルパートナーとして協賛し、各種サービスを提供する。
ブルックス ブラザーズは、野球日本代表・侍ジャパンのオフィシャルスーツ2017年春夏モデルの発売を開始した。
プーマは、クラシックなコートススタイルのアーカイブを女性らしいツイストでアップデートした「バスケットハート」を2017年2月4日（土）に発売する。
リーボックは、ファンクショナルトレーニング“クロスフィット”に特化した専用シューズ「CrossFit Nano7.0（クロスフィット ナノ）」を2017年2月3日（金）より発売する。
ラーメン丸、ドデカイラーメン、おとなのラーメン……。1959年から続くベビースターラーメンシリーズに、今年2月新作が登場した。パン生地でつくった新食感ベビースター「パンメン」だ。おやつカンパニーは1月31日、都内でその概要を発表した。
ジョンソンヘルステックジャパンは、スポーツジムで使用されているトレーニングマシンの家庭用モデル「マトリックス」6機種の予約受付を開始した。
山崎製パンは、2017年2月26日（日）に開催される「東京マラソン2017」に9年連続で協賛する。
ランニングブランド「BROOKS（ブルックス）」は、“東京”をデザインコンセプトにした限定ランニングシューズ「TOKYO Launch4 “KOI 鯉”」を2017年2月18日（土）より発売する。
女優の土屋太鳳さんが2月2日、CMキャラクターを務めるロッテのアイス「雪見だいふく」の『世界にひとつの「ドリーム雪見」お披露目会』に登壇。翌3日に22歳を迎えるにあたり、自身のドリーム（抱負）を語った。
「奥さんの風当たりが日に日に強くなってる、もうホントにツラい」――おやつカンパニーの2017年春夏商品発表会（1月31日、都内）に登壇した田村裕（麒麟）は、ベビースターの2017年テーマ「キブンちょい上げ！」にちなみ、ため息まじりにこう語った。
ミズノが2016年9月に発表し、10月より発売を開始したランニングシューズ、「WAVE RIDER 20」。このシリーズににラインアップされている冬のランニングに適したモデルが、「WAVE RIDER 20 G-TX」。
コカ・コーラシステムは、「コカ・コーラ」ブランド3製品のパッケージを一新するとともに、特定保健用食品（トクホ）の新製品「コカ・コーラ プラス」を2017年3月27日（月）より全国で発売する。
マスターカード（Mastercard）は、2017年シーズンより、日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）とトップパートナー契約を締結した。
ランニングシューズブランド「HOKA ONE ONER（ホカ オネオネ）」が、2017年2月から日本でブランドの本格展開を開始する。
フルーツに造詣の深いパティシエ鎧塚俊彦とゆるキャラグランプリのぐんまちゃんがコラボレーション。群馬県産のいちご品種「やよいひめ」を使用した新作スイーツ「やよいひめパフェ」が発表された。
アディダス ジャパンは、東京店舗限定のランニングアイテム「TOKYO EDITION（トーキョー エディション）」シリーズを2017年2月6日（月）より東京都内のアディダス直営店、adidas RUNBASEにて販売する。
ウィアウィス（WIAWIS）は、ナノカーボンを使ったハンドルやステムの販売を開始した。
福岡ソフトバンクホークスは、歴代ホークスのマジェスティック製スタジアムジャケットの限定予約販売を開始した。
インタープレスは、サイクリングが楽しめる自転車用チャイルドシート「safe-T-seat（セーフTシート）」を2017年2月1日（水）より発売する。
スマートフォン・タブレット向けニュース閲覧アプリ「SmartNews（スマートニュース）」は、プロ野球球団・福岡ソフトバンクホークスのニュースを集約した「福岡ソフトバンクホークスチャンネル」をオープンした。
ダンスキンは、フィギュアスケーターの本郷理華の提案により開発したバックパックを2017年2月上旬より発売する。
