キリンビバレッジは3日、都内で缶コーヒー「ファイア」のリニューアル発表会を開催した。イベントには、三浦知良選手と俳優の柳楽優弥さんが登場した。
ファイアは新たに、三浦知良選手、柳楽優弥さん、坂本龍一さんをキャラクターに据える。新CMを6日から展開する。
同社のマーケティング部山形光晴部長＊＊＊
缶コーヒーには興味がないなどの声を聞いていました。そこでシークレット缶で100万本のサンプリング調査をしました。
今回の調査イベントでは、若い女性などにもアプローチできました。この調査では香ばしさが好評で、ツイッターでは10000件以上の関連ツイートをいただきました。
今ある缶コーヒーの常識を越えるために、香りとコクに注目して開発しました。コーヒーを作る過程は複数あります。このポイントを試行錯誤したなかで、「常識を超える焼き」をブレイクスルーのポイントとして発見しました。「焦がし焼き」と言っています。焼き落ちる直前まで焼くことで、コクと香りを最大化することにつながります。
FIREというブランドは火を中心にブランドを作ってきました。これは豆を焼くこととともに、心の火というところから「朝鮮」ということばを抽出しております。
CMキャラクターは三浦知良選手、柳楽優弥さん、坂本龍一さんです。ぜひファイアを語っていただきたいと思います。広告展開も積極的に行います。
《編集部》
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