トヨタ自動車は、リオ2016オリンピック・パラリンピックの開催に合わせて、イチローとリオオリンピック・パラリンピック日本代表の4選手を起用した新テレビCMを放映する。
テレビCMは、同社が展開する東京2020オリンピック・パラリンピックに向けた「WHAT WOWS YOU.」（この世界のすべての心にWOWをつくろう。）プロジェクトの一環として制作。イチローと、リオオリンピック日本代表の山本聖途（棒高跳び） 、リオパラリンピック日本代表の一ノ瀬メイ（水泳）、芦田創（陸上走り幅跳び）、三木拓也（車いすテニス）が登場する。
スポーツへ挑戦する気持ちを描くCMとなっており、上を目指し続けるイチローを尊敬する各選手の思いを「イチローが嫌いだ」という台詞で表現。イチローがひたむきにトレーニングに打ち込む姿に呼応するかのように、4人の選手が練習を重ねる姿を描き、スポーツがたくさんのWOWをくれること、自分を磨きながら一つの道を歩くことの素晴らしさを伝える。
8月5日（金）より、「WOW イチローが嫌いだ」篇、「WOW イチロ一＆一ノ瀬メイ」篇、「WOW イチロー＆芦田創」篇、「WOW イチロー＆山本聖途」篇、「WOW イチロー＆三木拓也」篇を全国で放映。「WHAT WOWS YOU.」サイトでも公開する。
《美坂柚木》
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